“新闻+服务”加出用户黏性 抢占手机屏幕C位

2018-06-21 11:06:43 341

 2019年是《关于推动传统媒体与新兴媒体融合发展的指导意见》发布5周年。这5年间,中国主流媒体融合已从报网融合,内容、渠道、产品融合,逐步转向平台、生态、技术、系统融合的“深水区”。如何借助人工智能等新技术的发展,强化党报网站的专业性、功能性、服务性?如何推动体制机制创新,推动媒体融合从合体走向合心?不同层级的媒体,应如何走出一条差异化发展之路?


  在2019(第四届)全国党报网站高峰论坛上,国内传媒业界大咖聚首广州,以嘉宾致辞、主旨报告、圆桌讨论的形式探讨媒体融合发展,分享从业与研究经验,共商媒体“守正创新、融合质变”的未来之路。


  嘉宾发言


  国家网信办网络新闻信息传播局副局长傅云:


  要利用好新技术 提高新闻“四力”


  国家网信办网络新闻信息传播局副局长傅云在开幕式致辞中表示,党报网站应抓住信息化、网络化、数字化发展的历史机遇,顺应移动化、可视化、社交化趋势,利用好新技术,提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力,更好地履行职责使命。


  党报网站应如何推动媒体融合向纵深发展?傅云表示,首先要强化内容建设。党报网站要主动讲好中国共产党治国理政的故事、中国人民奋斗圆梦的故事、中国坚持和平发展合作共赢的故事。


  其次是细化意识形态工作责任制。党报网站是网上新闻舆论工作的主力军,应当始终坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向,带头落实意识形态工作责任制。


  第三是坚持创新引领。党报网站要积极运用新技术,为推动深度融合发展提供有力技术保障。还要根据全媒体特点加强人员考核与培训,培养一批从事网上新闻舆论与意识形态工作的行家里手。


  人民网总编辑罗华:


  广州是近代媒体之源、红色媒体之城、现代媒体之都


  人民网总编辑罗华在致辞中表示,广州是近代媒体之源,广州是红色媒体之城,广州也是现代媒体之都。2018年,广州市在全国率先推动4K电视网络应用与产业发展,今年又积极部署开通全国首条5G覆盖公交线路,一直走在产业与技术发展的最前沿,展现党报媒体在新时代的风采。


  而当前媒体融合已进入“深水区”,要形成资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系。对于党报网站的突围之路,罗华提出了三点建议:


  一要瞄准受众需求抓整合。作为党治国理政的重要资源和手段,党报网站要切实承担起职责使命。二要紧跟技术迭代谋创新。党报网站要加快抢占全媒体时代的技术高地,利用好人工智能等信息文明的成果。三要围绕聚拢用户扩产能。不断强化用户思维,以9000万名党员为核心用户,真正把亿万用户聚拢起来,提升平台价值。


  中国军网副总编辑曲延涛:


  受众在哪里 宣传报道的触角就要伸向哪里


  中国军网副总编辑曲延涛分享了中国军网在融合发展过程中的探索与思考。曲延涛表示,当前中国的媒体融合已经进入下半场,由原来的报网融合,内容、渠道、产品融合逐步转向平台、生态、技术、系统融合。在融合发展的过程中,他有三点体会最为深切。


  一是要加强顶层建设,提升政治领导能力。曲延涛强调,要坚持以政治敏锐统领新闻敏感,以政治领导力统领新闻传播力,把政治要求体现到网络宣传工作方方面面、多个环节以及全平台管理上;二是要勇于创新,探究把握新媒体传播机理,以抖音短视频为例,十几秒内要引发共鸣和规避风险,需要创意呈现和全新表达;三是要积极引导,牢牢掌握舆论场主动权和主导权。曲延涛认为,受众在哪里,宣传报道的触角就要伸向哪里。上亿名青年在刷短视频,主流信息不能缺席。


  中工网副总编辑冯裕:


  100万粉丝并不能跟100万影响力画等号


  中工网副总编辑冯裕围绕论坛主题“立破并举 扩大影响力版图”提出了四条建议。


  他表示,党报的王牌优势是获得一手权威信息的能力。当前,传统媒体跟科技平台的边界正在消融,大部分党报已建立起包括主报主刊、客户端、“双微一抖”在内的融媒矩阵。“打破边界,打破区分度,利用各种平台分别出击,才能真正把影响力扩散出去。”


  冯裕强调“100万名粉丝并不能跟100万量级的影响力画等号。”他认为,日活跃用户数比用户总数更能反映党报网站真正的影响力。提升党报网站的影响力关键在于提高日活量,增加用户黏性。


  如何扩大党报网站影响力?冯裕坦言,有许多地市级的党报网站仍欠缺技术支撑和推广经验。他建议,人民网带头建立党报网站的聚合平台,让没有足够技术和经济实力的党报网站有一个建立矩阵、传播信息的地方。